大手比較メディア企業

EC高速化・構造最適化によるLCP改善および検索評価向上支援

国内大手の比較メディアプラットフォームに対し、Web Vitalsの指標改善を中心とした技術的な高速化と、SEOおよびユーザビリティを向上させる情報構造（Semantic IA）の再構築を実施。世界最高水準の表示速度を実現すると同時に、比較サイトの本質的な価値である「比較検討行動」を活性化させ、回遊率と広告収益の双方で110〜130%超の成長を実現しました。

広告収益

+110%改善

LCP2.2s

1.3sへ改善

回遊性

+130%向上

【支援内容詳細】
本プロジェクトでは、メディアとしての「SEO」と「UX/Ads」の双方を極限まで高めるため、以下の多角的なアプローチを行いました。

世界トップクラスのパフォーマンス実装（LCP 1.3s達成）: Core Web Vitalsの最重要指標であるLCPにおいて、2.2秒から1.3秒へと短縮させました。これはグローバルレベルでもトップクラスの水準です。具体的には、WebPageTestを用いた詳細なウォーターフォール分析を行い、レンダリングブロック要因の排除、リソース読み込み順序の最適化、サーバーサイドレンダリングの調整などを徹底。ユーザーがクリックした瞬間にコンテンツが表示される体験を実装しました。
Semantic IAとテンプレートの構造最適化: 単に速くするだけでなく、検索エンジンとユーザーの双方が情報を正しく理解できるよう、HTML構造を再定義しました。特に、流入の受け皿となる「検索結果ページ」と、収益の要となる「商品詳細ページ（PDP）」のテンプレートを全面刷新。ロボットにはコンテンツの重要度を正しく伝え、ユーザーには視覚的な優先順位を明確にすることで、情報の視認性を高めました。
比較検討行動の促進と計測基盤の強化: 比較メディアにおいて最も重要なKPIである「比較行動」を促進するUX改善を行いました。同時に、ユーザーがどの情報を比較して意思決定しているかを可視化するため、計測設計を高度化。比較行動の発生回数や深度を定量的に追跡できるようにし、そのデータに基づいてレコメンド表示や導線配置を微調整し続けました。

【課題】

Web Vitals指標の停滞とSEOリスク: 一定の表示速度は確保していたものの、GoogleのCore Web Vitals評価において「良好」のさらに上を行く競合優位性を確保できておらず、検索順位変動のリスクを抱えていた。
回遊性の低さと直帰率: 検索から流入したユーザーが、1つの商品だけを見て離脱してしまうケースが多く、メディアとしての「比較検討」の価値を十分に提供できていなかった。
広告収益の頭打ち: ページビューあたりの広告収益性が伸び悩んでおり、UXを損なわずに収益性を高める構造改革が必要であった。

【成果】

圧倒的な表示速度の実現: LCPを2.2秒から1.3秒へ改善し、ユーザーの体感速度を劇的に向上。これにより離脱要因を技術的に排除した。
メディア回遊性とエンゲージメントの向上: PDP（商品詳細ページ）の閲覧率最適化とテンプレート改善により、回遊性が+130%向上。ユーザーがより多くの商品を比較検討するようになった。
収益と重要行動指標の増加: UXと速度の両面からの構造最適化により、広告収益は+110%改善。また、メディアの提供価値である「計測・比較行動」も+110%改善し、質・量ともに成長を果たした。