マーケティング戦略～コミュニケーションプランニング支援

【支援内容詳細】
中京テレビ放送における包括的なマーケティング戦略の構築と、それに伴う視聴率向上施策の実施を支援しました。 具体的には、単なる施策の提案にとどまらず、マーケティングチーム全体のKPI（重要業績評価指標）の設計から着手。各番組ごとの詳細なターゲット層の設計を行い、それに基づいた視聴率向上のための戦術設計、およびその実行支援まで伴走しました。 また、直近の事例としては、番組の大規模な改変に伴うPR企画を実施。ドローンショーなど話題性のある施策を展開し、SNSやメディアでの話題化に成功しています。

【課題】

• 番組ごとのターゲット設定やKPIが不明確、あるいは全体最適化されていなかった可能性。
• 視聴率向上に向けた具体的な戦術やデジタル施策のノウハウ不足。
• 番組改変期におけるインパクトのあるPR手法と話題作りの必要性。

【成果】

• マーケティング部署における戦略策定の基盤構築。
• デジタル広告の活用による、各番組の視聴率アップへの貢献。
• 大規模改変PR（ドローンショー等）の実施による話題化の成功。