营销战略~传播策划支持

【支持内容详情】
支持中京电视广播全面性营销战略的构建及其相应的收视率提升举措落地。具体而言，并非止步于提案举措，而是从营销团队整体的KPI（关键绩效指标）设计入手。对各节目开展精细化目标受众设计，并据此设计提升收视率的战术，且提供陪伴式支持至落地执行。此外，近期案例方面，开展了节目大规模改版相关的PR企划。落地无人机表演等具备话题性的举措，成功在SNS与媒体上引发话题。

【课题】

• 各节目目标受众设定与KPI存在不清晰、或未做整体最优化的可能性。
• 面向收视率提升的具体战术与数字化举措经验不足。
• 在节目改版期需要具备冲击力的PR手法与话题制造。

【成果】

• 在营销部门建立了战略制定的基础。
• 通过运用数字广告，贡献于各节目收视率的提升。
• 通过大规模改版PR（无人机表演等）的落地，成功制造话题。