마케팅 전략~커뮤니케이션 플래닝 지원

【지원 내용 상세】
주쿄 TV 방송에서의 포괄적인 마케팅 전략의 구축과, 그에 따른 시청률 향상 시책의 실시를 지원했습니다. 구체적으로는, 단순한 시책 제안에 그치지 않고, 마케팅 팀 전체의 KPI(중요 업적 평가 지표)의 설계부터 착수했습니다. 각 프로그램별 상세한 타깃 층의 설계를 진행하고, 그에 근거한 시청률 향상을 위한 전술 설계 및 그 실행 지원까지 밀착 지원했습니다. 또한, 최근 사례로는 프로그램의 대규모 개편에 따른 PR 기획을 실시했습니다. 드론 쇼 등 화제성이 있는 시책을 전개하여, SNS와 미디어에서의 화제 형성에 성공했습니다.

【과제】

• 프로그램별 타깃 설정과 KPI가 불명확하거나, 전체 최적화되어 있지 않을 가능성이 있었습니다.
• 시청률 향상을 위한 구체적인 전술과 디지털 시책의 노하우가 부족했습니다.
• 프로그램 개편기에서의 임팩트 있는 PR 수법과 화제 형성의 필요성이 있었습니다.

【성과】

• 마케팅 부서에서의 전략 수립 기반 구축을 진행했습니다.
• 디지털 광고 활용을 통한 각 프로그램의 시청률 상승에 기여했습니다.
• 대규모 개편 PR(드론 쇼 등)의 실시를 통한 화제 형성에 성공했습니다.